Das Programmatic Advertising ermöglicht es, Ihre Anzeigen auf Premiumwebseiten auszuspielen. Nachdem eine URL-Liste erstellt wurde, werden diese Webseiten anhand der wählbaren Kategorien und gewünschten Zielgruppen automatisch nach passenden Inhalten durchsucht. Wird ein solcher Inhalt gefunden, wird die passende Anzeige Ihres Unternehmens in Echtzeit an dieser Stelle ausgespielt.
Dabei können Sie Ihre Anzeigen nach individuellem Wunsch in einem von Ihnen gewählten Gebiet ausspielen. Um Ihre Zielgruppen möglichst präzise anzusprechen, können die Anzeigen landesweit, aber auch ausschließlich in einem bestimmten Stadtteil oder in einer gewählten Entfernung zu Ihrem Unternehmen ausgespielt werden.
Auch das Browserverhalten der Nutzer fließt mit ein. Diese gesammelten Daten der Nutzer werden dann genau analysiert, um die Anzeige auf anderen potenziell relevanten Webseiten, die der Nutzer ebenfalls besucht hat, zu platzieren.
Mit dem Keyword Targeting zum Beispiel werden einzelne Webseiten und deren Inhalte durchsucht. Dabei wird auch der gesamte jeweilige Text durchsucht, nicht nur die Überschriften. Darüber hinaus gibt es noch einige weitere Methoden, um die Kampagne so detailliert wie möglich zu platzieren. Dazu gehören Frequency Capping, Uhrzeit- und Wochentag-Targeting und viele mehr.
Beispiel:
Sucht beispielsweise ein lokales Essener Elektronik-Unternehmen neue Auszubildende, sind Schüler in den Klassen 8-10 interessante potenzielle Mitarbeiter. Im Idealfall sollten diese aus dem näheren Umkreis kommen. Mit Programmatic Advertising kann das Unternehmen seine Anzeige nun effektiv platzieren.
Durch die Auswahl von Kategorien können die Anzeigen nun auf Websites, die der Zielgruppe entsprechen, laufen und dabei in einem wählbaren Bereich ausgespielt werden. Die Anzeige des Elektronik-Unternehmens für junge Auszubildende läuft dann beispielsweise auf der Website „bravo.de“, ist dabei aber nur im relevanten Bereich des Essener Stadtgebiets und zehn Kilometer herum zu sehen. So werden möglichst präzise die passenden Leute angesprochen und auf das Unternehmen aufmerksam.
Ihr Ansprechpartner:
Stefan Schwarzer, Tel.: 0201 29447541
