Werbebudgets: DOOH baut Marktanteile deutlich aus

Digitale Außenwerbeflächen nehmen im Mediaplan eine immer stärkere Stellung ein. Das belegen auch die Zahlen der aktuellen Werbetrends von Nielsen Germany. 2021 konnte der Bereich DOOH einen Brutto-Werbeumsatz von 933 Millionen Euro erwirtschaften – ein Plus von über 22 Prozent gegenüber 2020. Das starke Wachstum sorgte 2021 außerdem dafür, dass diese digitalen Werbeträger inzwischen bereits einen Marktanteil in Höhe von 37 Prozent im Gesamtmarkt der deutschen Außenwerbung ausmachen.

Das Institute for Digital Out of Home Media sieht auch im 1. Quartal 2022 Digital Out of Home weiter im Aufwind. Im ersten Quartal des laufenden Jahres erwirtschaften die digitalen Außenwerbeträger einen Brutto-Umsatz von 192,9 Mio. Euro – das sind 27,5 Prozent (41,56 Mio. Euro) mehr als im selben Vorjahreszeitraum. Damit erzielt DOOH von Januar bis März 2022 sowohl im Vergleich zum Gesamtmarkt (+6,8 Prozent) als auch zur analogen Außenwerbung (+20 Prozent) einen überdurchschnittlichen Zuwachs.

„Die Attraktivität von Digital Out of Home ist ungebrochen und das Medium etabliert sich aufgrund seiner Flexibilität und dem schnellen Reichweitenaufbau immer mehr im Buchungskanon der Mediaagenturen“, erklärt Frank Goldberg, Geschäftsführer des Institute for Digital Out of Home Media IDOOH. „Dabei erweist sich DOOH nicht nur in Zeiten der Pandemie, sondern auch in schwierigen politischen Situationen als adäquates Medium, um mobile Zielgruppen kurzfristig mit Werbebotschaften zu erreichen.“

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